Se “ser artista, criativo” fosse o único pré-requisito de um publicitário, Van Gogh seria um dos maiores publicitários de todos os tempos. No entanto, não conseguiu em vida vender um quadro sequer!

Na verdade, um publicitário, além de seu viés artístico e de comunicação intrínseco, tem a função de vender o produto ou serviço de seu cliente. Ele tem de criar, propagar e vender.

Criar livremente é uma coisa. Criar seguindo à risca um briefing e “zilhões” de relatórios de policies, é outra completamente diferente.

O tempo da criatividade a qualquer custo, para ganhar prêmios e popularidade apenas, acabou. Além do mais, um pouco do glamour da publicidade com a fragmentação da mídia, também acabou. Ou pelo menos, diminuiu.

Pense numa campanha publicitária na internet. Criar texto para links patrocinados, texto para sites que otimizem-no, texto jornalístico para disseminação na web e e-mail marketing, digamos que não são das coisas mais glamourosas da publicidade.

Mas vende!